Lancée en 2013, la plateforme Réussir avec un marketing responsable regroupe désormais 44 initiatives de marques multi-secteurs qui ont su concilier impact sociétal et succès commercial. Afin de faire bénéficier le plus grand nombre de la richesse de ces témoignages de plus en plus variés, ces démarches sont regroupées au sein d'un livre blanc, mettant en avant les points clés à retenir ! 

 

Plusieurs tendances de fond se dessinent 

  • l’éco-conception  de l’offre est le principe de base, l’étape zéro de toute démarche marketing responsable
  • l’économie circulaire s’impose progressivement comme réponse à la sécurisation des approvisionnements et révolutionne les façons de faire
  • les marques engagées intègrent de plus en plus, au cœur même de leur stratégie, un rôle sociétal qui leur est propre, au service du collectif 
  • une partie de l’impact environnemental se trouvant entre les mains des clients, des  initiatives innovantes se développent pour les accompagner vers un usage responsable

 

Les 9 facteurs clés de succès identifiés

#1 Etre cohérent avec la stratégie d’entreprise
#2 Traiter ses enjeux majeurs et s’engager sur le long terme
#3 Clarifier le rôle sociétal de la marque
#4 Ne pas oublier le bénéfice client
#5 Innover et penser en « dehors de la boîte »
#6 Impliquer ses parties prenantes et co-construire
#7 Tester et réajuster 
#8 Mesurer 
#9 Communiquer autrement
 

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La plateforme Réussir avec un marketing responsable est une initiative d’Elizabeth Pastore-Reiss, directrice générale déléguée de GreenFlex et de David Garbous, directeur marketing stratégique de Fleury Michon, soutenue par l’ADEME, en partenariat avec l’UDA, Prodimarques, l’Adetem, Audencia, l’ANIA et EpE.